Le groupe Accor change de nom et devient AccorHôtel, du nom de sa plateforme de réservation en ligne AccorHotels.com. S’inscrivant dans une nouvelle stratégie, la nouvelle marque se veut institutionnelle et commerciale.
Possédant 3 700 hôtels répartis dans 32 pays et étant le propriétaire de plusieurs marques dont Sofitel, Pull-man, Novotel, Mercure, Ibis, Adagio, le groupe Accorhotels, en accélérant le développement de sa plateforme commerciale et de son application mobile unique pour toutes ses marques, renforce ses positions dans le digital.
« Aujourd’hui, notre groupe change. Et clame haut et fort sa volonté d’aller plus loin, plus vite. Accor devient AccorHotels et réendosse ainsi fièrement ses habits d’hôtelier pionnier qui ne cesse d’innover et de surprendre, à la pointe du numérique, mais qui reste avant tout, un hôtelier », déclare Sébastien Bazin, président-directeur général d’AccorHotels.
Cette nouvelle orientation stratégique a pour but d’ accroître la puissance et la visibilité du groupe. Il s’agit également de répondre aux enjeux d’un secteur professionnel en pleine mutation avec l’arrivée de nouveaux intermédiaires et acteurs dont les centrales de réservation en ligne (Booking.com et Expedia) et des sociétés comme Airbnb. Le groupe a pour objectif de tripler l’offre AccorHotels.com pour atteindre plus de 10 000 hôtels référencés.
« À travers cette nouvelle plateforme, AccorHotels facilite l’accès à ses offres hôtelières et revendique le savoir-faire d’expert du métier d’hôtelier », explique Denis Gancel, le PDG de l’agence qui a conçu la stratégie et déployé la nouvelle identité de la marque du groupe.
Celui-ci se dote d’un nouveau logo et d’une nouvelle signature : Feel Welcome (Soyez les bienvenus). Cette expression traduit le métier d’AccorHotels. Une promesse destinée à tous les publics, pour qu’ils se sentent attendus, uniques et privilégiés. Et Sébastien Bazin conclut ainsi : « La promesse FeelWelcome nous engage fortement auprès de tous nos publics et vient enrichir le lien entre le groupe et ses marques. »
L’Equipe Noé – www.benoe.fr
